DoNews（北京）1月6日评论（作者 吴客）12月28日出版的《南方周末》新年特刊对中国主流媒体例行年终大盘点，推出“致敬！2006中国传媒”传媒致敬榜，网易榜上有名。在目前网络媒体正在由点击率导向转向美誉度、公信力的拐点上，网易在颠覆传统网络既有模式，在网友体验改良等方面所做的努力和取得的成绩有目共睹。因其在网络媒体中与众不同的表现，榜上有名顺理成章。
“致敬！2006中国传媒”网易的致敬理由全文是：“网络媒体正面临一个拐点：从点击率导向到美誉度、公信力。谁能率先完成这一跨越，谁就能赢得未来。2005年，网易就开始从传统媒体引进人才，2006年完成了内容团队的重组。此后，新团队在页面风格特色形成、新闻评论价值主导、网友互动体验改良方面的努力取得进展，并对遵循既有模式的同行形成挑战。网易能否打乱门户网站的现有排行，未来是值得期待的看点。”
正如致敬理由所说：“网络媒体正面临一个拐点——从点击率导向到美誉度、公信力。谁能率先完成这一跨越，谁就能赢得未来。”能不能赢得未来无法妄下定论，但至少网易对新一代门户形态的提前意识让其在今天网络媒体朝新方向转变的所谓拐点时期占尽先机。而这种提前意识对其运营模式的影响也成为这次登榜的深层原因。
如果以2005年网易开始从传统媒体引进人才为其意识到网络媒体今后发展方向的起点，直到眼下各大门户网站被网易大刀阔斧改革之后所表现的聚众能量所震惊并警醒为止，网易至少先于同行多达一年的时间进行了充分的准备。这种提前意识对其同行来说是可怕的，换个角度讲，也就是说在其他网络媒体尚在以点击率导向为主要运营模式你争我夺的时候，网易早就已经卓有远见地开始着手向注重美誉度和公信力的运营方向转变了。而最终结果从网易改版之后的网民和各大门户网站的反应不难看出端倪，网易成了领导转变的先行者。
如果把2006年网易完成内容团队的组建看成它蜕变准备过程的尾声，那么，其于10月12日进行的第一次瘦身改版就是化蝶的序曲。因为它颠覆了传统海量模式，将互联网信息以一种全新的方式呈现给读者，而这种方式是完全以用户体验为中心。值得一提的是，网易在新闻板块中新增加了区域新闻导航功能，充分考虑到不同地域网民的不同需求，这在国内门户网站中也属首次。基于此，网易内容从页面整体布局到信息处理，再到带动用户使用上下了一番功夫。
自中国的门户网站从出现至今，海量信息形式几乎成了网络内容的标准，而网易“瘦身”革命，几乎引起成了媒体、业内人士、广大网民的轰动。有人说网易太冒险，也有声音说网易太勇敢......而网易内容在《南方周末》年终盘点获得的“致敬”足以表明网易为网络内容模式开了个好头。得到媒体和公众的认可，让我们对网易内容建设也更加关注。尤其是上榜理由的陈述，让我们对这个门户网站又有了更多的期待。——“从点击率导向到美誉度、公信力。谁能率先完成这一跨越，谁就能赢得未来......网易能否打乱门户网站的现有排行，未来是值得期待的看点。”
http://www.donews.com/Content/200701/4a903e3e-5f0f-4f9d-8cfb-1640e43f9e20.shtm
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