有朋友问我消费品行业有哪些公司有长期投资价值？他认为我们现在大多数获得品牌溢价的消费品，都是境外品牌，国内值得看的企业并不多，中国大多数消费品，靠成本取胜，很难做成品牌，根本没前途。
其实我对此的研究并不深，也还在持续学习的过程中。
就目前的理解而言，我同意他关于“很难做成品牌”的观点，在我国确实新创品牌的环境——不论是人还是体制——并不是那么的好。所以要从还在创品牌的公司中找有长期投资价值对象，赌的成份有点大，毕竟过去这些年我们看到的情况是，很多所谓的“品牌”一茬一茬的像割麦子一样的倒了。
所以在考虑“长远投资价值”的问题之前，我们或许更应该想想的是，什么样的企业有能力活的很长很长，成为百年老店？
我认为至少这两类有可能可以：一是，有相对靠谱的人，经营着一个已经有历史积淀的品牌，这是可遇不可求的；二是，把产品的品质及消费者的体验作为重中之重，不急功近利，愿意用很长的时间来做品牌。这就更为难得了。
当然，无论是他们里的哪类，拥有良好的企业文化和机制都是前提。倘若没有，就算一度辉煌，也将黯淡沉寂。
另外，说说我理解的“品牌”吧，其实在我这儿品牌并不是孤立的几个中文字或是几个英文字母哦，它至少包含了几重意思在里头：产品本身（包括品质），定位，配称（例如销售通路）。好好做品牌指的就是要把这些都做好，哪块做的不好哪块就重要。考虑目前中国的现状，绝大多数消费品公司在“品质”的把控上做的很不够的，所以“品质”的问题就变的很重要了。
用加多宝做王老吉来举例，就算定位定的再好，品质不行，或是消费者不是在哪儿想喝王老吉都能买到，这个快销业的奇迹也发生不了吧。
关于怎么把一个品牌做起来，芒格的一篇演讲非常有学习价值，我反复研读过很多遍，也贴在我的博客上了，地址是：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5308f7670102e1km.html
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