接下来，对于Facebook，除了继续增加用户，最重要的就是增加收入和上市
【《财经网》北京专稿/记者 何华峰】9月15日（周二），Facebook的CEO马克•扎克博格（Mark Zuckerberg）在公司博客上发文，宣布公司在今年第二季度实现了“现金流为正”的目标。
“现金流为正”指的是从广告和其他收入产生的现金，已经可以覆盖购买昂贵的服务器及其他的开支。一些一次性的投资和融资则没有包括在内，如今年8月收购Friendfeed；今年5月，Facebook从风险投资Digital Sky Technologies融资2亿美元。
“现金流为正”，标志着一个企业已经可以自己养活自己了。虽然不能等同于企业开始盈利，但离盈利已经很近。预计随着Facebook收入的增长，Facebook不但很快会有盈利，而且利润会迅猛增长。
3亿用户
马克•扎克博格说，原先的估计是在2010年的某个时候现金流为正，但如今提前实现了这个目标。“这对我们很重要，因为这为Facebook成为长远的独立服务商奠定了基础。”他说。
马克•扎克博格还在博客中宣布，Facebook的用户数达到了3亿。
过去一年中，Facebook的用户数增加了2倍。2008年8月26日，Facebook的用户数达到1亿。今年1月7日，达到1.5亿；4月8日，达到2亿；7月15日，用户数达到了2.5亿。基本上是每半年增加1个亿。每天新增用户大约是80.6万人。
如此多的用户，每人要上传照片、视频和其他内容，这需要大量的服务器的支持。今年3月，Facebook通过债务融资1亿美元，主要就是用来购买服务器。
关于Facebook的收入，一直是个谜，外界的猜测不断。最近，其董事会成员、网景创始人Marc Andreessen对路透社表示，Facebook今年的收入大约是5亿美元。
今年7月，博客作者卡尔森（Nicholas Carlson）在博客中透露，Facebook在最新一次募集资金时向投资者宣称，2009年的收入将达到5.5亿美元。
卡尔森预测，Facebook的品牌广告营收将为1.25亿美元，与微软的广告交易获1.5亿美元，虚拟物品收入7500万美元，自由服务广告收入2亿美元。
其往年的收入也有一些传闻，比较公认的说法是，2007年收入1.5亿美元，2008年收入约2.65亿美元，低于马克•扎克博格原先预测的3亿美元-3.5亿美元。
盈利之道
许多人质疑，Facebook把绝大部分精力放在如何增长用户上，对于如何实现盈利则考虑得不够。此次Facebook的声明，显然可以一定程度上平息外界的疑虑。
Facebook在广告上一直止步不前。广告主的担忧是：用户自产的内容，广告商没有兴趣；人们在浏览好友资料时，也不会去点广告。Forrester Research分析师估计，Facebook点击广告率低于1％。
之前，Facebook曾经尝试各种各样的收入模式，屡遭挫败。
Beacon广告方案是其中之一。2007年11月，Facebook推出了该计划。用户在第三方伙伴网站的活动，被编成最新的信息汇总传送给该用户的好友们。例如，如果一个用户去亚马逊买了某一本书，他的好友们也会马上知道，可能这本书也正是好友们感兴趣的，他们也会去购买。一个月后，因为用户认为这种行为严重侵犯个人隐私，Beacon计划遭致强烈反对而失败。
2008年10月，马克•扎克博格说，“我觉得社交网站盈利的模式会与搜索不同，从现在起的三年内，我们必须找出最佳的盈利模式……但这不是我们今天的工作焦点。”
目前，Facebook较为成熟的几种广告模式，一是投票广告（Engagement Ads），分为三种形式：一种是对某个广告进行评论，而且可以知道好友们的评论；第二种是给好友发一个虚拟礼物，其中带有某一个品牌的广告；第三种是成为某一品牌的粉丝，同时了解其他好友是不是粉丝。
二是自助式广告。由市场营销人员选择自认为合适的用户，把广告投放在这些用户的页面上。一些大品牌公司、中小企业，甚至一些明星都会这么做。
三是虚拟礼物和虚拟商品。之前，这种模式在美国不被看好，但腾讯和日本的Gree在这方面做得颇为成功，也促使Facebook认真地加以对待。
Facebook盈利在望的消息，对于其他社交网站（SNS），也是一个非常好的消息。之前，投资者对社交网站的普遍看法是，虽然很有声势，但不赚钱。一旦Facebook赚钱，势必会让投资者对社交网站更加乐观，增加投资，提高估值。
Google挑战者
接下来，对于Facebook，除了继续增加用户，最重要的就是增加收入和上市。
Facebook有如此庞大的用户基础，依然需要找到更好的盈利模式来让其充分发挥潜能。
Facebook的一个有利因素是，在有了规模效应、用户越来越多的情况下，每个用户身上平摊的成本已经越来越低。
再有就是公司上市。2007年10月24日，微软宣布购买Facebook的1.6%的股份，出价2.4亿美元，相当于其对Facebook的估值是150亿美元。市场人士认为，Facebook如果上市，上市之初的市值应不会低于150亿美元。
Facebook在2007年只有450名员工，2008年为800人，现在也只有1000人。马克•扎克博格说，他们的工程师人数很少但很精干，平均下来，每个工程师为100万个用户服务。
谁能挑战Google？现在来看，众多的公司中，最有可能的就是Facebook。一旦Facebook盈利并上市，互联网很可能会是另一种格局。■
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