作为反对奢靡行动的一部分，中国对色情娱乐场所的打击正对白兰地行业构成严重威胁。欧洲酒业集团在中国内地的很大一部分利润就来自于这些被关闭的KTV和有陪侍的酒吧。
酒业分析师表示，中国政府对"黄赌毒"的打击（始于今年2月南方城市东莞）已对高端进口烈酒的销量造成了严重影响。
总部位于上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)估计，在中国的白兰地总体销售中，有30%通过KTV会所、洗浴场所、有陪侍的酒吧以及其他色情娱乐场所售出。研究人员表示，自中国最新一轮"扫黄"行动以来，这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。
保乐力加(Pernod Ricard)表示，约五分之一的在华业务来自KTV，今年迄今，这些场所的销售额出现"两位数下滑"。该公司年度净销售额为86亿欧元，其中约12%来自中国。
白兰地在中国民营企业老总中间颇受欢迎，他们往往会在有女性陪侍的娱乐场所招待客人。根据中国公安部的数据，在最新一轮"扫黄"行动中，有超过2400家这类场所被关闭。
"最新一轮扫黄行动对白兰地产业影响重大，因为……这次行动始于白兰地消费最为红火的中国南方，"酒业分析师特雷弗•斯特林(Trevor Stirling)和尼克尔•泰恩(Nicole Thain)在伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)最近发布的一份研究报告中称，"这次行动主要针对私人消费与商务招待，而这些活动更偏好消费西式烈酒，特别是高档白兰地。"他们估计，所谓的"黄色"产业是"白兰地酒商（在中国）最赚钱的渠道"。
据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)的数据，2012年，中国的白兰地销量超过2700万升，是2007年的两倍多，超过威士忌2100万升的销量。95%的市场份额由路威酩轩(LVMH)、保乐力加和人头马君度(Rémy Cointreau)瓜分。
保乐力加在最近其在亚洲的分析报告中强调，中国反腐行动的影响正日益加剧，包括该公司所称的最近针对KTV的"行动"。该公司表示："我们正通过开发新产品以及拓展地域扩大我们的业务。"
人头马君度的情况也类似。该公司生产每瓶售价2000美元的路易十三白兰地。根据欧睿国际的数据，该公司占有中国20%的白兰地市场。最近一个季度，这家法国酿酒商的在华销售同比下滑三分之一。
中国政府之前发起的反腐行动已重创酒类消费，中国高端白酒的销售出现大幅下挫。白酒是政府官员青睐的酒类。其影响非常严重，已迫使白酒行业降低身段，将目标瞄准新的较低端消费者。
"这种俭朴政策不会减小力度，"人头马君度的首席财务官卢卡•马罗塔(Luca Marotta)表示，"相反，政府今年加紧了行动。"
中国日益增长的财富和人口意味着，中国仍是高端酒业集团的主要市场。人头马君度60%的白兰地收入来自亚洲和全球其他地区。"市场增长将不会来自一种或其他产品，"马罗塔表示，"它将来自中国人口状况的变化。"
然而，野村(Nomura)分析师伊恩•夏克莱顿(Ian Shackleton)表示，在中国，花2000美元买一瓶酒的狂热时期可能已经结束。
他表示，中期来看，中国烈酒市场将继续增长，但"我们认为超高端酒类已经不复往日了。如果你是人头马，关注于市场高端，那么你会很艰难。"
中信证券(Citic Securities)驻深圳食品和饮料分析师黄巍表示，影响有多大要看政府打击行动会持续多久。他补充称，政府行动也影响到威士忌等其他高端烈酒。他指出："到这些娱乐场所消费的人们更喜欢鸡尾酒，白酒不适合用来调鸡尾酒。"
伯恩斯坦报告的作者们表示："很多酒吧最终可能会重新开业，或者生意可能会流向其他没有受到'黄色'产业污染的酒吧。"
但黄巍认为，最终的结果可能是形成一个市场基础更为广泛的白兰地行业，除了花钱如流水的富人消费者之外，这个行业也将致力于扩大中产阶级的需求。
邓肯•罗宾逊(Duncan Robinson)和张嫣补充报道
译者/梁艳裳
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